潘云鹤：中国数字创意产业的发展方向

在2017年11月24日，2017中国创新设计大会暨中国好设计颁奖仪式上，第12届全国政协常委外事委员会主任，中国工程院原常务副院长中国创新设计产业战略联盟副会长兼理事长中国工程院院士潘云鹤作了精彩的大会主旨报告《中国数字创意产业的发展方向》。

报告全文如下：

中国数字创意产业的发展方向

潘云鹤

今天想跟大家从一个新的角度来讲创新设计，这个产业跟创新设计也非常有关系，叫数字创意产业。名字是中国发改委提出的，已经被列为战略性新兴产业之一。

我想和各位讨论三个方面的内容：

第一个方面，数字创意产业的现状与内涵。

在上一个五年计划，国家领导和各部委领导发现全世界关注着一个产业，Imagine Industry，中国翻译为新兴产业。这个新兴产业中间有一类产业具有很大的颠覆性，比如数码照相机问世后后颠覆了胶卷，液晶显示屏出来后把电子显像管颠覆掉了。我们曾经花了很多钱去引进显像管厂、引进胶卷厂，最后全被颠覆掉，所以国家领导人认为这一类产业应该叫战略性新兴产业，具有战略意义。在上一个五年计划，战略性新兴产业分为七类，最近进行了一次调整，把材料、装备和制造合在一起，把新能源技术和新能环保合在一起，加上了数字创意产业，这就是发改委定义战略性新兴产业的始末。

这一类产业国家发改委提出的目标是：在2020年总产值达到800亿。大概将占中国2020年的GDP的8%到10%。而中国工程院要定义这个产业怎么发展，要抓什么东西？这个800亿能否做到？刚好我是这个课题的组长，下面讲讲课题组做的一些研究。

首先，我们发现数字创意产业的内涵并不清楚。联合国在报告中认为创意经济很重要，同时指出全世界出现了很多创意城市，中国有北京、上海、深圳、杭州、成都和哈尔滨。其中把杭州定义为民间工艺之都，询其原因，是因为设计之都称号已经发完了，只剩下民间工艺之都，这说明创意经济的概念比较模糊，它定义文学、电影、音乐、民间手工艺、设计、媒体艺术、美食是创意经济。而中国的设计之都是全世界最多的，创意经济今后将有很大发展前景。但实际上中国的数字创意经济的内涵还十分混乱，最近中娱智库指出中国的创意经济应该包含的种类是：网络文学、动漫、影视、游戏、创意设计、VR、在线教育，按照这个分类统计，2015年的创意经济规模已经达到5900亿元，和发改委定的2020年达到800亿元的目标显然相差很大，这个分类可能有很大的问题。

所以摆在中国工程院面前的第一个问题，数字创意产业究竟应该包含哪些内涵？我们收集了全世界关于创意经济和相关产业的内容和定义，发现推行最早的是英国，叫创意产业；内涵包括十一类；此后是美国，包含八类，叫百全产业；日本叫数字内容产业；韩国叫数字内容产业。英国的数字创意产业已经占英国GDP的8%，而我国的目标实际上是根据英国的这个指标定出来的，美国大概是6%左右，所以大家可以看到每一个国家的分类都不一样，但是显然英国和美国并没有考虑到数字经济的影响。而中国在杭州G20以后已经明确的提出数字经济是发展的方向，所以我们研究以后认为发改委提出的数字创意产业提得非常好，既考虑到了传统的创意产业，又考虑到了最新的信息技术的巨大影响。我们必须重新定义数字创意产业内容，工程院研究提出如下十一类产业应该作为我们第一批数字创意产业，包括设计、影视、传媒、数字出版、动漫、游戏、人居环境、时尚服饰、体育健康、玩具、文化播报以及相关信息装备和软件业，这些定义基本就是发改委的构架，按照这个框子我们把它加上具体的内容，如果是按照这样的定义，其中有几类大概要区分一下，比如人居环境设计，大家一致认为建筑设计的设计费应该算进去，土木费不能算进去，那么土木行业大概只能算4%左右，再比如说服装业，我国到目前为止的服装业绝大部分都不应该算进去，我们的服装业主要是加工制造业，如果把加工制造业转化为创意产业，这才能算是创意经济

第二个方面，定义和发展特点。

我们提出了数字创意产业的定义，是能够驾驭数字技术的创意内容业和创意制造业。我们把创意分成两类，第一类是进行文化创意，比如电影、书，第二类是创意制造业，比如创造建筑、创造环境等等。如果按照这十一年来定义，这十一年实际上和英美的内容类似，我们发现和其它四个战略性新兴产业相比，它有很多与它们不同的特点。

第一个特点，输入输出皆具有科学技术与文化艺术交融的特色。

输入是需要科学技术和文化艺术两者结合起来，才能完成这个产业很好的发展，而输出不仅仅是经济价值，而且有很大的文化影响。

第二个特点，数字创意产业具有软硬兼备，纵横驰骋的趋向。

一个产业实际上是软硬兼施，可以在软的产品和硬的产品中间纵横驰骋，不再是分开的，而是互通的，包括内容设计，比如文化产品设计，一类是包括物理产品设计。文化产品设计，比如影视、音乐等。物理产品设计包括建筑、城市等等。现在水平越来越高，市场越来越大，已经成为一个非常重要的产业，但是不管软硬，关键都是设计，都是创新设计，所以创新设计不仅在制造业上有巨大的作用，在创意产业中也是如此。

最近在上海工业博览会的时候，我们课题组请来了《星球大战》的导演，他讲，现在美国最赚钱的十部电影有八部是靠导入制作，它的赚钱能力已经远远超过明星，这已变成非常重要的创新的手段，所以这个设计和故事剧本设计同样重要。服装业在全世界产生了巨大的影响，这一类服装业才是创意的服装产业，而不是过去制造大量东西出口的服装业。

第三个特点，数字创意需要三维驱动才能够卓尔不群。

第一维科学技术的创新。现在在这一类数字创意中间，大数据技术、VR技术、AR技术、传感器技术、网络技术、人机交互技术、人工智能技术在这里面都大有用武之地，且越来越重要。第二类，文化艺术创新，也越来越重要，尤其是当代中华文化开始崛起的时候，如何把中华文化和西方文化能够很好地融合在一起，将会产生巨大的影响力。第三，商业模式创新，比如说平台经济分享、经济众包方式，尤其是互联网加新业态，中国在此刻也是崛起的机遇，所以我们可以看到这三维驱动刚好是中国的一个巨大机遇。
文化艺术我们有自己的独到武器，中华文化商业模式创新我们也有自己的独到武器，互联网+，尤其在电子商务我们发展得很快，在分享经济和众包经济中间，我们也在崛起，在科学技术创新中间，我们现在也在越来越多的领域飞快地发展，引起全世界的瞩目，所以此刻，我们把这些聚集起来如何用到创意产业的发展中间正是一个大好的机遇。

第四个特点，数字创意产业常用想象力来引领知识与制造力。

数字创意产业和传统制造业和高新技术产业有很大不同，它需要巨大的想象力，且非常需要用想象力来组织和引领知识与制造力，我们如果把想象力、知识水平、制造能力分别作为一个坐标的话，那么我们在改革开放前面30年，大部分的传统企业成功在橙色的面，我们的制造力很强，可以造出很多东西，这正如田主任讲到的深圳前期的发展就在于制造能力的加强，后来我们转向高新技术主要靠科学技术、知识水平，所以我们要大量的博士硕士海归来参与这项工作。而创意产业的取胜是在蓝面上，如果你工作的蓝色的层次，你往往容易取胜，当然蓝色层次中间你知识水平和制造能力不够，也很难取胜。现在小学中学大学对学生想象能力的培养显然十分不够，中国教育对这件事情必须提高警惕。

第五个特点，数字创意产业必然和信息技术同步发展。

我们看到我们现在讲的是数字创意产业，实际上是进入了信息化的第一步，而信息化三阶段必定从数字化转向网络化转向智能化，这是搞信息化的专家一致认为的。因此，我们的数字创意产业中数字化出手，今后必定会想网络化和智能化进行发展。

在人工智能2.0时代，像这样的技术的发展、产品的发展和应用的发展是无比巨大的一个空间，虽然才刚刚开始，但我们必须要抓住这个空间进行发展，所以我们建议有能力的地方，尤其是北京上海深圳杭州，应该去研究“互联网+数字创意产业”和“人工智能+数字创意产业”，我们不仅要做数字化数字创意产业，而且尽可能的往前进行推进，更加深入。

第三个方面，中国数字创意产业发展的八大机遇。
第一个机遇，动脉游戏和玩具业和休闲业互动发展。
第二个机遇，影视业和数字化网络化互动发展。
第三个机遇，旅游业和网络化联合在一起，变成智慧旅游，飞快发展，这也是当前正在发生的事情。
第四个机遇，城镇建筑开始进展中国特色阶段。很多城市反省千城一面的情况，所以现在不但城市出现了巨大变化，农村也开始出现巨大变化。

第五个机遇，创新设计在中国崛起。全世界到目前为止最让大家都感到耳目一新的是乔布斯的苹果手机，实际上苹果的优势现在正在慢慢的消耗殆尽，需要新的乔布斯出来。

第六个机遇，性化定制开始向大众发力。中国的青岛已经开始向全世界个性化定制西装，进行扫描以后可以个性化定制，而且我们正在努力推动网上定制皮鞋个性化做鞋靴，这是浙江大学正在进行的，这样我们就可以在网上订到非常合脚的鞋。

第七个机遇，VR和AR快速发展迅速的发展。这个如果讲VR和设备的关系很大，那么AR实际上可以产生比VR更好的效果。一个例子Pokeman go这个游戏中国是禁止进来，在国外玩这个游戏，大人小孩非常投入，因此妨碍了交通，所以中国如果引进的话会产生很多交通事故。但是张艺谋把它用到西湖上，这是杭州G20峰会中间演出给总统和总理们看的，这个跳芭蕾舞的，大概是一个人还两个人，其他全是这个虚拟的，这就是AR。

第八个机遇，网上群创时代。这个互联网时代传统的娱乐业和商业模式，所以我们讲创意经济的时候搞艺术的人应该高兴一下，但他们也面临着巨大的挑战，这个传统的娱乐业和商业模式遭到了很大的颠覆。

现在崛起的电商网红经济发展得非常快，这个电商大家比较清楚，但实际上网红和网络的作家网络的摄影网络的电影这一些都发展得非常快，大家可以看到信息技术和美术的结合将使网上的艺术也出现巨大的变化。

所以最后我们要讲战略性新兴产业的特征是颠覆性，包括技术颠覆文化颠覆商业模式颠覆等等多种颠覆途径，这些颠覆途径都埋伏在我们的周围，他们既能够使我们的产业柳暗花明又一村，有可能是我们的产业进入到十面埋伏，所以每一个人都需要十分警觉。是成为颠覆者还是成为被颠覆者？已经成为当前产业大变革的一个巨大挑战！

我衷心的祝愿，在座的各位能够成功地驾驭这一些战略性新兴产业，从而使自己的事业更上一层楼。